ممکن است قبلاً عبارات زیر را شنیده باشید: "نباید به هم برچسب بزنید"، "من را در آن گروه قرار ندهید" یا "قضاوتم نکنید". همه این عبارات ممکن است ناشی از تمایل ذاتی یک فرد تلقی شود. ما دوست نداریم در یک گروه قرار بگیریم، ما می خواهیم فردیت خود را ستایش کنیم و منحصر به فرد بودن خود را جشن بگیریم.
تمایل به منحصر به فرد بودن برای سازماندهی و طبقه بندی همه چیز جزو خواسته های فطری ما انسان هاست. به عنوان مثال، در سراسر جهان بیش از 13000 نوع گل رز و بیش از 100 گونه مختلف وجود دارد. همه آنها دارای نام و ویژگی های خود هستند. هر کدام منحصر به فرد و در نوع خود متمایز هستند، حتی اگر شباهت های زیادی با هم داشته باشند.
حال اگر بخواهیم این موضوع را در مورد بطری های پت بررسی کنیم، می بینیم که در سراسر جهان صدها هزار نوع بطری پت وجود دارد که برای میلیون ها محصول متفاوت مورد استفاده قرار می گیرد. اینجاست که اهمیت لیبل زنی برای ما آشکار می شود زیرا می تواند همه این محصولات را از یکدیگر متمایز کند. در این مقاله، دو مورد از چهار دلیل اهمیت لیبل زنی را ارائه می دهیم.
با توجه به موارد گفته شده، اگر ما دوست داریم همه چیز را طبقه بندی کنیم، چرا از لیبل ها استفاده نکنیم؟ لیبل ها می توانند کارهای شگفت انگیزی انجام دهند؛ مانند پاسخ دادن به نیازهای سازماندهی و طبقه بندی. مصرف کنندگان فوراً پس از مشاهده لیبل می توانند، محصول داخل آن را تشخیص دهند. و فراتر از آن، لیبل ها شما را به یاد تجربیات خود یا برداشت هایتان از آن شرکت می اندازند.
به قوطی کرم پودر مورد علاقه خود فکر کنید. چه چیزی را درباره آن دوست دارید؟ چه چیزی باعث تفاوت یا ارزش بهتر آن نسبت به انتخاب های دیگر می شود؟ آیا موارد خاصی درباره آن برند وجود دارد؟ لیبل ها، محصول را معرفی می کنند و برای برقراری ارتباط میان مصرف کننده و شرکت تلاش می کنند.
لیبل ها روی بطری های پت، جار ها و ظروف آی ام ال قرار می گیرند و مهم ترین اطلاعات را در سریع ترین حالت ممکن به اشتراک می گذارند. بیایید تفاوت بین این دو لیبل را بررسی کنیم و یک لیست ذهنی سریع از ویژگی هایی که ممکن است با مشاهده این لیبل ها به ذهن شما خطور کند را تهیه کنیم.
ابتدا با لیبل اندور (Endur) شروع کنیم. چی به ذهن شما رسید؟ آیا آن را با کلمات زیر توصیف می کنید؟
ورزش، انرژی یا تمرین سخت!
در مورد، ادوین گری، چطور؟ اولین برداشت شما چه بود؟
کلاسیک، داروسازی، برازنده!
شاید اصلا اینطور فکر نمی کردید؛ شاید فکر می کنید لیبل ادوین گری کسل کننده، خسته کننده و بسیار یکنواخت است. شاید احساس کرده اید که اندور بیش از حد تلاش می کند، یا تصور می کنید طعمی دارد که برای شما اهمیتی ندارد. برداشت های شما در مورد هر یک از این لیبل ها اشتباه نمی باشد. لیبل ها می توانند برای افراد مختلف، معانی متفاوتی داشته باشند. لیبل ها، بیشتر از خود محصول و ترجیحات شما، می گویند، آنها نشان دهنده نگرش ها و سوگیری های شما نیز هستند.
برای مطالعه ادامه مطلب، کلیک کنید.
